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央廣網廣州3月25日消息（記者羅世偉）在廣州，40載的南湖游樂園即將華麗轉身，科技與創意交織，沉浸式“未來世界”開啟奇幻體驗；在法國，廣東文旅海外推廣中心迎接全球游客，粵港澳大灣區文化揚帆出海；而在鄉村田野間，美學賦能的農文旅項目生機勃發，勾勒出詩意棲居的畫卷……從城市到鄉村，文旅產業正成為推動區域協調發展、塑造文化品牌、拓展市場活力的重要引擎。

作為廣東唯一的省屬文旅企業，廣東旅游控股集團有限公司（以下簡稱“旅控集團”）肩負著推動全省文旅產業升級、助力粵港澳大灣區打造世界級旅游目的地的時代使命。同時，隨著“百千萬工程”深入推進，鄉村振興進入高質量發展階段，如何以文旅之力賦能縣域經濟，成為旅控集團思考和探索的關鍵命題。

在全球旅游業加速變革的背景下，如何以灣區資源撬動文旅產業升級？如何讓鄉村文旅不僅帶來人氣，更能構建可持續發展的產業鏈？近日，旅控集團黨委書記、董事長郭大杰接受央廣網專訪，圍繞文旅產業高質量發展、灣區文旅一體化、鄉村振興文旅賦能等話題，分享了旅控集團的實踐路徑與未來規劃。

廣州星紀世界·南湖樂園（央廣網發旅控集團供圖）

錨定世界級目標

推動大灣區文旅一體化

“粵港澳大灣區是中國開放程度最高、經濟最活躍的區域之一，如何利用豐富的文旅資源，幫助大灣區構建全球化的旅游目的地，是旅控集團的重要使命。”郭大杰表示，旅控集團正在深化灣區文旅一體化建設，推動“資源共享、客源互送、產品互聯”，促進大灣區從“單點吸引”向“整體聯動”升級。

在酒店板塊，旅控集團依托“白天鵝”品牌拓展多層次住宿矩陣，聯手華住集團，精準布局中端及縣域市場，進一步完善灣區酒店生態。

白天鵝賓館（央廣網發實習記者熊昊攝）

在入境游市場，旅控集團正加快全球推廣步伐。在廣東省文化和旅游廳的指導下，集團在法國設立廣東文旅海外推廣中心，打造入境游接待基地，并通過海外媒體推廣大灣區文化旅游資源，讓廣東的魅力走向世界。

與此同時，“體育+文旅”融合成為旅控集團重點布局的新賽道。集團旗下體育產業公司承辦省足球超級聯賽、全國青少年籃球精英賽、全球武館國際爭霸賽等品牌賽事，并創新推出“賽事進景區”“跟著賽事去旅行”等文旅產品。郭大杰表示，體育賽事的影響力不僅在競技層面，更能激發城市活力，帶動區域旅游經濟。未來，旅控集團將進一步拓展體育文旅項目，并積極參與2025年第十五屆全國運動會相關籌備工作，助力灣區打造體育旅游新名片。

“粵港澳三地的文旅資源各具特色，但要真正實現一體化發展，關鍵在于打破壁壘，構建高效協同體系。”郭大杰表示，在科技賦能方面，旅控集團正在加快建設“活力廣東”智慧文旅平臺，構建文旅數據共享體系，通過智能推薦、全流程優化，提升灣區文旅一體化運營效率。該平臺將整合旅游年卡、演藝聯動、嚴選商城、多語言入境游等模塊，讓粵港澳文旅資源高效互通，為游客提供更便捷的智慧出行體驗。

賦能鄉村振興

做鄉村農文旅產業“扎根者”

鄉村振興是廣東高質量發展的重要一環。在專訪中，郭大杰強調，旅控集團不僅要推動鄉村旅游發展，更要做鄉村農文旅產業的“扎根者”，而非“觀光客”。

“國企要扛起責任，讓文旅真正成為鄉村振興的長期動力。” 郭大杰表示，旅控集團深入參與“百千萬工程”，以文旅賦能城鄉區域協調發展和旅游強省建設，并通過規劃筑基、美學賦能、項目帶動、引客導游、品牌帶動“五大工程”，推動農文旅產業深度融合。

鄉村振興，規劃先行。在郭大杰看來，科學規劃是鄉村旅游可持續發展的前提。旅控集團旗下粵規院科技集團依托國土空間規劃和大數據分析能力，累計完成 770多項“百千萬工程”及鄉村振興規劃，覆蓋21個地級市、90多個縣（區），以“省級智庫”力量助力鄉村經濟長效發展。

美學賦能，為鄉村煥新顏。郭大杰介紹，旅控集團自主培育鄉村農文旅品牌“和秧合社”，并在清遠江陂洞村落地“三原色計劃”，以“青綠、土黃、灰白”為基調，構建青綠菜園、金黃稻田、灰白民居的鄉村景觀。“美學賦能不僅是視覺改造，更是鄉村精神的重塑。”郭大杰表示。

在項目落地上，旅控集團正在推進廣東省全民國防教育基地建設，在興寧市黃槐鎮打造軍旅小鎮；與廣州中醫藥大學圍繞“環兩山”國際康養旅游目的地開展深度合作，以打造溫泉康養示范基地為目標升級廣東溫泉賓館；在汕尾、徐聞、南澳啟動濱海度假旅游目的地，在梅州打造“松口印象”民宿；啟動廣東鄉村音樂嘉年華項目，通過音樂為鄉村引流，推動鄉村文旅產業提質升級。