央廣網(wǎng)沈陽4月23日消息（記者李子平）“中了一份100元消費(fèi)券，在山姆超市消費(fèi)500元；用以舊換新補(bǔ)貼買了一套洗烘機(jī)，除去800元補(bǔ)貼，花了3400元；換了一部華為手機(jī)，花了5000多元，各種補(bǔ)貼加一起500元……”沈陽市民關(guān)女士算了一下3月份享受的補(bǔ)貼：一共1400元。當(dāng)然，她為此也消費(fèi)9000元。

在遼寧，今年一季度，像關(guān)女士這樣獲得家電和手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品補(bǔ)貼的消費(fèi)者超過180萬人次，合計(jì)拉動銷售額超過55億元。

而整個一季度，遼寧消費(fèi)市場顯著升溫——全省社會消費(fèi)品零售總額2530.6億元，同比增長6.7%，高于全國平均水平（4.6%）2.1個百分點(diǎn)，較去年全年提高2.7個百分點(diǎn)。

政策“拉力”足：25億元補(bǔ)貼帶動銷售超200億

遼寧省商務(wù)廳副廳長張衛(wèi)東介紹，年初以來，遼寧省政府相繼3次出臺促消費(fèi)政策，包括遼寧穩(wěn)經(jīng)濟(jì)1號文件、《遼寧省關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》和《遼寧省提振消費(fèi)6條政策》，對全省促消費(fèi)活動、市場主體、首發(fā)經(jīng)濟(jì)、老字號發(fā)展等提出明確支持政策，有力保障消費(fèi)市場活躍。

今年年初以來，在認(rèn)真落實(shí)國家消費(fèi)品以舊換新工作部署基礎(chǔ)上，遼寧新增手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）等3C產(chǎn)品補(bǔ)貼，家電以舊換新品類補(bǔ)貼范圍由12類拓展至20類，新增8類高需求、耐用型家電產(chǎn)品。

在沈陽歐亞聯(lián)營商場，國補(bǔ)電器被擺在醒目位置（央廣網(wǎng)發(fā) 康禹祺 攝）

在鞍山市立山區(qū)，各類補(bǔ)貼疊加之后，消費(fèi)者線下購買的一些商品價格相當(dāng)實(shí)惠。立山區(qū)商務(wù)局局長付煜告訴記者：“比如手機(jī)，立山區(qū)在國補(bǔ)的基礎(chǔ)上，手機(jī)再優(yōu)惠100元，家電再優(yōu)惠200元，比網(wǎng)上便宜。”付煜說，結(jié)合百姓的網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)，區(qū)商務(wù)局還說服參加活動的企業(yè)推出了“立山保價機(jī)制”——促銷活動后有一個月的保價期，從三月末直到“五一”之前，在立山領(lǐng)補(bǔ)貼的居民都可以享受這個優(yōu)惠價格�！耙簿褪钦f相關(guān)企業(yè)不管再舉行任何活動，都不能低于這個價格。”付煜說。

一季度，遼寧全省累計(jì)開展各類促消費(fèi)活動超過1500場，同比增長28%。全省累計(jì)發(fā)放消費(fèi)券超2億元，帶動銷售額增長12億元。截至4月21日，遼寧全省設(shè)立消費(fèi)品以舊換新活動平臺企業(yè)3000家、1.2萬個門店，惠及消費(fèi)者超250萬人次，享受消費(fèi)補(bǔ)貼超25億元，帶動銷售額超200億元。

聚“首”再強(qiáng)“新”：首發(fā)經(jīng)濟(jì)激發(fā)新動能

今年一季度，遼寧的沈陽、大連、撫順等9市消費(fèi)增速高于全國平均水平，其中，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”功不可沒。

在沈陽市沈北新區(qū)，永輝超市東北首家“學(xué)習(xí)胖東來”自主調(diào)改店一開業(yè)就受到市民熱捧，市民不僅可以在家門口買到胖東來系列的網(wǎng)紅商品，還可以感受到不一樣的情緒價值。沈北新區(qū)今年一季度還推出“首發(fā)經(jīng)濟(jì)×文旅潮玩”高校行活動，活動深度融合“首發(fā)經(jīng)濟(jì)×文旅潮玩”，構(gòu)建“沈北逛一逛、五天不重樣”的立體游玩矩陣，吸引了大批高校師生和周邊消費(fèi)者。

沈北新區(qū)“首發(fā)經(jīng)濟(jì)×文旅潮玩”高校行活動現(xiàn)場（央廣網(wǎng)發(fā) 沈北新區(qū)委宣傳部供圖）

遼寧社會科學(xué)院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長姜瑞春告訴記者，遼寧省城鎮(zhèn)消費(fèi)群體龐大，常住人口城鎮(zhèn)化率為74.18%，高于全國7.18個百分點(diǎn)。遼寧在校大學(xué)生已突破115萬人，這些年輕群體喜愛新鮮事物，熱衷“打卡式”消費(fèi)，對首店首展首秀的追捧度和消費(fèi)意愿更為強(qiáng)烈。

去年，沈陽市全年共招引首店179家。據(jù)沈陽市商務(wù)局副局長馮亞賽介紹，沈陽市積極培育壯大“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”，用“首展、首秀、首店”的創(chuàng)新實(shí)踐，不斷推動商業(yè)場景創(chuàng)新、升級，激發(fā)消費(fèi)新動能。沈陽將于4月到6月開展“2025年沈陽首發(fā)季”活動。東北首家“體育+”商業(yè)綜合體——沈陽環(huán)球港動感城將于五一期間盛大開業(yè)。“百鳥緣”全國首家綜合鳥類博物館，畢加索想象力工場東北首展，《此刻·智在》——智能科技生活節(jié)，戴森快閃等一系列首發(fā)、首秀、首展活動紛至沓來，讓消費(fèi)者暢享消費(fèi)新體驗(yàn)。

發(fā)揮“網(wǎng)紅”優(yōu)勢：逾260家基地輻射全世界

遼寧直播經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢明顯，發(fā)展規(guī)模領(lǐng)跑東北三省，電商場景豐富多樣，培養(yǎng)直播人才的土壤豐沃。近年來，遼寧省通過采取政策指導(dǎo)、典型引路示范、培育直播載體等系列舉措，不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)新場景，以直播帶貨為代表的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已成為全省消費(fèi)市場保持增長的重要動力。

今年一季度，“2025遼寧網(wǎng)上年貨節(jié)”成功舉辦，活動期間全省網(wǎng)絡(luò)零售額超200億元。同時，遼寧在全國率先開展電商直播基地培育認(rèn)定工作，培育基地超260家。一季度，全省限額以上單位網(wǎng)上零售額實(shí)現(xiàn)243.3億元，同比增長44.5%。

在葫蘆島興城市，依托跨境電商的平臺，興城泳裝搭上了出�？燔嚒�數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國泳裝電商銷售中80%從興城出貨，興城的泳裝銷售網(wǎng)店達(dá)3萬家，已有17個海外倉投入運(yùn)營。預(yù)計(jì)到2025年，興城有望完成33個海外倉的建設(shè)目標(biāo)。

在興城英華集團(tuán)的直播間里，主播在推介泳裝產(chǎn)品（央廣網(wǎng)記者 李子平 攝）

鞍山是國內(nèi)最大的名優(yōu)犬貓繁育與交易集散地，全市寵物繁育人近3萬人，每年向全國輸出的犬貓超百萬只，在發(fā)展寵物電商產(chǎn)業(yè)方面具有得天獨(dú)厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和極強(qiáng)的引導(dǎo)效應(yīng)。“作為快手平臺全國寵物類目服務(wù)商，目前，鞍山的寵物交易市場對接全國20多個省份及多個國家�！绷⑸絽^(qū)快手電商基地工作人員王一卉介紹。4月29日，遼寧國際寵物產(chǎn)業(yè)品質(zhì)電商合作交流活動將在鞍山市二一九公園啟動，將繼續(xù)有力推動鞍山寵物經(jīng)濟(jì)和寵物電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在立山區(qū)快手電商基地，主播們正在線上推介寵物（央廣網(wǎng)記者 李子平 攝）

“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”正當(dāng)時：老人成為消費(fèi)生力軍

老年大學(xué)開班爆滿、長者食堂逐步推開、適老化裝修改造成為風(fēng)潮……在遼寧，銀發(fā)市場活力涌現(xiàn)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展正當(dāng)時。

全國老齡委調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前“銀發(fā)旅游”人數(shù)已占旅游總?cè)藬?shù)的20%以上，銀發(fā)群體正成為旅游消費(fèi)的生力軍。

丹東站，港珠澳“銀發(fā)”旅游專列乘客即將登車（央廣網(wǎng)發(fā) 國鐵沈陽局供圖）

4月17日18時39分，隨著一聲長笛，滿載著300余名游客的Y464次專列緩緩駛離丹東站，中國鐵路沈陽局集團(tuán)有限公司丹東站今年開行的首趟港珠澳旅游專列順利啟程，本次港珠澳旅游專列為期16天，將游覽香港金紫荊雕像、澳門大三巴牌坊等8個城市的近30處景點(diǎn)。丹東站客運(yùn)車間黨總支書記王燕告訴記者：“為回應(yīng)丹東區(qū)域內(nèi)游客新期待，滿足旅游市場服務(wù)需求，我們成功開行了港珠澳旅游專列。下一步將陸續(xù)推出高品質(zhì)旅游專列產(chǎn)品，滿足丹東市民出游需求�！�

4月20日，第七屆海城梨花節(jié)在海城市王石鎮(zhèn)九龍湖畔開幕，在眾多游客中，老年群體占據(jù)相當(dāng)比重。“老伙伴們退休了，身體還好，就想多到各地走走看看�！眮碜园吧降睦夏耆藙⒘x告訴記者，現(xiàn)在老年人旅游也舍得花錢了，尤其愛購買一些具有地域特色的文旅產(chǎn)品，這一次他和朋友們買了不少南果梨酒和鞍山地產(chǎn)大櫻桃。

海城梨花節(jié)吸引大批老年人旅游打卡（央廣網(wǎng)記者 李子平 攝）

除了旅游，越來越多的“適老”場景持續(xù)涌現(xiàn)。為助力銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，5月份沈陽全市將組織開展“銀發(fā)·睦鄰市集”系列促消費(fèi)活動�；顒訉⒆哌M(jìn)大東區(qū)長安社區(qū)、沈河區(qū)多福社區(qū)、皇姑區(qū)牡丹社區(qū)等第一批10個社區(qū)，面向老年消費(fèi)群體，開展日用百貨、米面糧油和“老字號”等產(chǎn)品展銷，并現(xiàn)場免費(fèi)提供剪發(fā)、義診服務(wù)，進(jìn)一步豐富銀發(fā)消費(fèi)場景，提升助老服務(wù)“溫度”，提高老年人的生活質(zhì)量和幸福感。

專家建言：提振消費(fèi)還有“牌”可打

張衛(wèi)東表示，在實(shí)現(xiàn)一季度“開門紅”之后，遼寧將持續(xù)深挖消費(fèi)市場潛力，扎實(shí)推進(jìn)消費(fèi)品以舊換新行動，全面組織開展促消費(fèi)活動，加快培育網(wǎng)上消費(fèi)，打造消費(fèi)新業(yè)態(tài)新場景，推動消費(fèi)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長。

對此，姜瑞春認(rèn)為，遼寧消費(fèi)市場潛力大、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力強(qiáng)、文體旅資源豐富、區(qū)位優(yōu)勢突出，提振消費(fèi)有著強(qiáng)勁動力和廣闊場景。特別是新時代東北全面振興戰(zhàn)略深入實(shí)施和“兩重”“兩新”及一攬子穩(wěn)增長政策全面落地，為遼寧提振消費(fèi)、發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)提供了難得機(jī)遇。

姜瑞春建議，應(yīng)積極順應(yīng)消費(fèi)分級分層新趨勢，找準(zhǔn)定位、因地制宜，充分發(fā)揮特色優(yōu)勢，加快補(bǔ)齊短板弱項(xiàng)，以創(chuàng)建沈陽、大連國際消費(fèi)中心城市為牽引，以首帶面、以新促優(yōu)，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，完善政策措施，創(chuàng)新場景應(yīng)用，加快推動首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

大消費(fèi)行業(yè)分析師楊懷玉表示，遼寧應(yīng)持續(xù)優(yōu)化政策支持，精準(zhǔn)調(diào)整優(yōu)惠措施；深化以舊換新活動，簡化補(bǔ)貼流程，提高參與度；加強(qiáng)線上線下融合，鼓勵零售企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型；推動夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，豐富消費(fèi)場景；加強(qiáng)消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升服務(wù)質(zhì)量�！皯�(yīng)該同時加大宣傳推廣力度，利用新媒體吸引年輕消費(fèi)者，多措并舉，釋放消費(fèi)潛力。”楊懷玉表示。