央廣網(wǎng)北京4月27日消息（記者高藝寧）英國廣播公司（BBC）是英國最大的新聞廣播機(jī)構(gòu)，也是世界最大的傳播機(jī)構(gòu)之一。在新媒體的沖擊下，以廣播為核心業(yè)務(wù)的BBC如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，謀求發(fā)展？25日，由亞洲—太平洋廣播聯(lián)盟主辦、中央人民廣播電臺(tái)承辦的2016亞洲廣播大會(huì)在京召開。會(huì)議間隙，記者對(duì)話了參加本次大會(huì)的歐洲廣播聯(lián)盟廣播委員會(huì)主席兼BBC廣播代理臺(tái)長(zhǎng)格拉哈姆·埃利斯。

格拉哈姆·埃利斯接受采訪 央廣網(wǎng)記者李雪南_攝

　　傳統(tǒng)廣播不會(huì)謝幕：英國大部分家庭都有1-2臺(tái)收音機(jī)

　　“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播是偉大的幸存者。”埃利斯在采訪中表示，廣播的固有優(yōu)勢(shì)使其擁有無可替代的地位：一是廣播的“伴隨性”特征在解放雙手和雙眼的同時(shí)，給人帶來強(qiáng)烈的陪伴感；二是廣播常見的直播節(jié)目形態(tài)擁有次生媒體無法企及的速度優(yōu)勢(shì)；三是廣播在應(yīng)急救援中發(fā)揮的作用尤為突出。“在重大災(zāi)難發(fā)生時(shí)，即使擁有5G網(wǎng)絡(luò)也無濟(jì)于事。只有廣播可以提供迅速快捷的信息傳輸通道。”埃利斯說。

　　“在英國，幾乎每個(gè)家庭都有收音機(jī)，且許多家庭不止一臺(tái)。”埃利斯介紹，英國的傳統(tǒng)廣播仍擁有龐大的受眾群。“收聽廣播是大部分英國人長(zhǎng)期養(yǎng)成的生活習(xí)慣，每個(gè)家庭都會(huì)在早上打開收音機(jī)。”

　　“在BBC，廣播一直扮演著核心角色。”據(jù)了解，BBC英國廣播公司成立于1922年，其最早成立的宗旨是為英國大眾提供高質(zhì)量的電臺(tái)廣播服務(wù)。時(shí)至今日，電臺(tái)節(jié)目依然是BBC產(chǎn)品重要的一部分。

　　媒介融合成功秘訣：從服務(wù)到內(nèi)容實(shí)現(xiàn)個(gè)性化

　　擁有8個(gè)電視頻道，10個(gè)廣播頻道的BBC，一直致力于媒介融合的發(fā)展。基于不同區(qū)域的受眾特點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)，是BBC融合發(fā)展始終堅(jiān)持的路徑。埃利斯介紹，BBC在英國各地設(shè)有分部，根據(jù)不同區(qū)域特色設(shè)計(jì)有針對(duì)性的服務(wù)產(chǎn)品，整合生產(chǎn)方式。“我們已將全英國的體育節(jié)目交由具有體育優(yōu)勢(shì)的曼徹斯特分部來制作。”埃利斯舉例。

　　“廣播信號(hào)沒有必要形成全覆蓋。”埃利斯說，不同媒介在特定的區(qū)域有不同的傳播特點(diǎn)。“我們?cè)诟采w信號(hào)和設(shè)計(jì)內(nèi)容之前，都會(huì)想好哪些區(qū)域適合數(shù)字覆蓋，哪些地區(qū)是廣播或電視所需要的。”發(fā)射塔等廣播信號(hào)的覆蓋成本較高，盲目擴(kuò)大覆蓋范圍會(huì)造成成本浪費(fèi)。

　　埃利斯表示，用戶偏好的差異化是BBC調(diào)整服務(wù)業(yè)務(wù)的重要風(fēng)向標(biāo)。針對(duì)汽車用戶這一傳統(tǒng)廣播的主要客戶群，BBC目前正努力推進(jìn)“在所有汽車儀表盤上安裝傳統(tǒng)廣播”的服務(wù)計(jì)劃。此外，時(shí)下青少年喜歡用移動(dòng)設(shè)備接受信息，收聽習(xí)慣也隨之向移動(dòng)端偏移。2016年4月，BBC專門開發(fā)了針對(duì)青少年的點(diǎn)播應(yīng)用APP：BBC iPlayer Kids.

　　“內(nèi)容是吸引受眾的基石。”埃利斯認(rèn)為，針對(duì)不同的目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的個(gè)性化定制十分必要。老年人喜歡長(zhǎng)篇深度的內(nèi)容，年輕人偏愛短篇的社會(huì)資訊、娛樂八卦及音樂。據(jù)了解，BBC的一些資訊類APP中都開創(chuàng)了個(gè)性化版式，以迎合不同用戶的使用習(xí)慣，同時(shí)通過大數(shù)據(jù)分析把握用戶偏好，并有針對(duì)性地進(jìn)行內(nèi)容推送。“永遠(yuǎn)給聽眾最想要的。”埃利斯總結(jié)。