央廣網(wǎng)濟(jì)南3月21日消息（記者劉博倫 通訊員陳萍）為充分發(fā)揮廣告業(yè)在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)消費(fèi)、打造品牌方面的積極作用，近日，山東省市場(chǎng)監(jiān)管局在全省范圍內(nèi)部署開(kāi)展“廣告合規(guī)助企”行動(dòng)。此次行動(dòng)將通過(guò)六項(xiàng)舉措為廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

強(qiáng)化合規(guī)指導(dǎo)，提升行業(yè)自治。省市場(chǎng)監(jiān)管局鼓勵(lì)各級(jí)部門(mén)依據(jù)監(jiān)管實(shí)際，探索制定廣告合規(guī)指引、執(zhí)法指南，增強(qiáng)監(jiān)管規(guī)則的透明度與可操作性。針對(duì)消費(fèi)熱點(diǎn)以及“3？15”“雙十一”等關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，組織開(kāi)展廣告合規(guī)指導(dǎo)座談會(huì)。同時(shí)，積極發(fā)揮廣告行業(yè)組織在政策引導(dǎo)、服務(wù)協(xié)調(diào)等方面的作用，提升行業(yè)自治水平。

深入調(diào)研，破解監(jiān)管難題。行動(dòng)期間開(kāi)展優(yōu)秀研究文章征集活動(dòng)，圍繞當(dāng)前廣告監(jiān)管新形勢(shì)、新任務(wù)，強(qiáng)化理論研究，破解監(jiān)管實(shí)踐中的難題。結(jié)合日常工作，適時(shí)深入調(diào)研，助力經(jīng)營(yíng)主體精準(zhǔn)把握合法與違法廣告的界限，通過(guò)實(shí)地走訪(fǎng)企業(yè)、協(xié)會(huì)、商會(huì)，切實(shí)解決廣告活動(dòng)中的堵點(diǎn)問(wèn)題。

規(guī)范執(zhí)法，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境。省市場(chǎng)監(jiān)管局將積極踐行“監(jiān)管為民”理念，深入開(kāi)展民生領(lǐng)域廣告治理，堅(jiān)持懲教結(jié)合，引導(dǎo)企業(yè)舉一反三，強(qiáng)化合規(guī)整改。遵循過(guò)罰相當(dāng)原則，嚴(yán)格執(zhí)行“行政處罰裁量基準(zhǔn)”“減輕處罰清單”等規(guī)定，杜絕“小過(guò)重罰”“一刀切”的機(jī)械化執(zhí)法現(xiàn)象。

優(yōu)化審查服務(wù)，提升效能。深入推進(jìn)“三品一械”廣告審查全程網(wǎng)辦、跨省通辦，提升廣告審查服務(wù)效能。加強(qiáng)對(duì)受托機(jī)關(guān)的監(jiān)督指導(dǎo)，及時(shí)糾正偏差，確保委托下放的審查事項(xiàng)“放得下、接得住、管得好”。扎實(shí)做好廣告審查數(shù)據(jù)歸集，為公眾提供便捷的查詢(xún)服務(wù)。

加強(qiáng)園區(qū)建設(shè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。組織廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)間的交流學(xué)習(xí)，借鑒省外優(yōu)秀園區(qū)的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式，推動(dòng)本省廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。支持園區(qū)搭建廣告主與經(jīng)營(yíng)主體的合作交流平臺(tái)，促進(jìn)廣告業(yè)供需對(duì)接，提升服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的能力。

深化廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。認(rèn)真組織開(kāi)展廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)年報(bào)、季報(bào)工作，全面掌握全省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，為產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、政策制定提供數(shù)據(jù)支撐。推進(jìn)廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)“多報(bào)合一”改革試點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)廣告經(jīng)營(yíng)主體“一個(gè)平臺(tái)、一次填報(bào)、多方共享”，切實(shí)減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)。

下一步，省市場(chǎng)監(jiān)管局將堅(jiān)守商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向主陣地，充分發(fā)揮廣告引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)尚、傳播優(yōu)秀文化的作用，推動(dòng)規(guī)范監(jiān)管與服務(wù)企業(yè)協(xié)同共進(jìn)，保障群眾利益與經(jīng)營(yíng)主體權(quán)益，壓實(shí)主體合規(guī)與支持創(chuàng)新發(fā)展，激發(fā)廣告業(yè)對(duì)生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的帶動(dòng)作用，維護(hù)群眾合法權(quán)益，提振消費(fèi)信心。