圖片說明：“有生品見”全球首家店在七寶萬科開業(yè)

　　“要購物，到上海�！鄙虾＝�日發(fā)布《全力打響“上海購物”品牌加快國際消費城市建設三年行動計劃》中就提出，著力打造全球新品首發(fā)地、高端品牌首選地、原創(chuàng)品牌集聚地。而事實上，也是有越來越越來越多品牌將“首店”、產(chǎn)品首發(fā)放在上海。記者從上海市商委獲悉，2017年就有226家“首店”進入上海市場。據(jù)統(tǒng)計，比上年總數(shù)大幅增長126%。

　　那什么才是首店呢？所謂“首店”，是指在行業(yè)里比較有代表性的品牌或新的潮牌，在某一區(qū)域開的第一家店。上海市商委表示，上海的國際高端知名品牌聚集度超過90%，全球零售商集聚度達54.4%，中高端消費領域影響力強，全球消費資源聚集功能強。因此，國外品牌首次進入內(nèi)地市場，或是新業(yè)態(tài)、新品牌的培育孵化和市場化，產(chǎn)品首發(fā)，往往會選擇上海。

　　本土新興品牌大膽試水“首店”

　　回到家后，對著機器人說“我回家了”，客廳窗簾自動拉開，電燈、風扇、空氣凈化器、電視都自動打開，電視機聲音從環(huán)繞音箱傳出。

　　這樣的場景已經(jīng)走進普通百姓家。4月28日，“有生品見”全球首家店在上海七寶萬科廣場正式開業(yè)。上海市商委編制的《上海全國首店情況分析報告》顯示，2017年有226家“首店”進入上海市場。其中，全國首店有134家，全市首店的代表性品牌有92家。與2016年贏商網(wǎng)統(tǒng)計的“首店”情況對比，總數(shù)大幅增長126%。

　　根據(jù)上述報告，上�！笆椎辍钡臉I(yè)態(tài)分布日趨多樣。其中，零售業(yè)態(tài)數(shù)量最多，約占48%。大數(shù)據(jù)服務平臺中商數(shù)據(jù)稱，本土新興品牌在上海大膽試水，經(jīng)品牌篩選，2017年有54家本土新興品牌“首店”進入上海市場，約占進入上海市場“首店”總數(shù)的24%。例如，從后臺走向生活的時尚專業(yè)彩妝品牌REC、全國首家裸足購物鞋履旗艦店LARUTADEVIA、中糧集團旗下全新服務品牌及體驗平臺雪宜茶聲、收納主題美學生活買手店Editor等。

　　圖片說明：周大福將“1796”系列新品首發(fā)放在巴黎春天五角場店

　　老牌商場與商戶合作嘗試首發(fā)新品

　　除了新興品牌，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，滬上一些老牌商場也在紛紛謀求轉型，如何在“老”字上做文章？新品首發(fā)也是一個不錯的選擇。日前，作為上海的老牌商業(yè)的巴黎春天嘗試著與商戶合作，將新品首發(fā)放在商場內(nèi)，讓老顧客嘗“新”。知名珠寶品牌周大福將其新品“17916”系列產(chǎn)品的首發(fā)放在了巴黎春天五角場店。

　　周大福相關負責人告訴記者，巴黎春天在2001年進駐上海以來，一直致力于打造“時尚”與“生活”的概念，有較強的消費者基礎，在消費升級的當下，新shopping mall注重營造好的消費體驗的同時，有穩(wěn)定客源的老牌購物商場也是非常重要銷售渠道。目前上海是全國范圍內(nèi)最具時尚和文化氣息的國際都市，因此在上海的舉辦的品牌活動將結合我們產(chǎn)品的時尚設計與上海的時尚文化特色，給大眾消費者最不一樣的體驗。

　　“新品首發(fā)還有一個重要的職能就是吸引人氣”巴黎春天相關負責人表示，上海巴黎春天已經(jīng)有25周年的歷史了，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，如何吸引人氣成為商場考慮的著重問題之一，除了新品首發(fā)外，巴黎春天還會舉辦多場帶有粘性效應的活動。

　　圖片說明：華潤萬家樂購超市推出“嘴巴在旅行”活動，銷售理念從“賣產(chǎn)品”到“賣生活方式”轉變

　　從品質零售向“買生活方式”轉變

　　開首店、產(chǎn)品首發(fā)也加快著推動業(yè)態(tài)模式的創(chuàng)新，特別是伴隨著經(jīng)濟增長和消費者升級，消費者可選擇的品牌往往不局限于“賣產(chǎn)品”，更多的是“賣生活方式”，例如，倡導“服務人生”的優(yōu)衣庫和創(chuàng)造“第三空間”的星巴克，2017年都取得了較好的銷售業(yè)績。

　　研究分析2017年進入上海首店，可以發(fā)現(xiàn)“品質零售”不僅僅吸引了更多國際化品牌入駐，也帶動了本土品牌的轉型升級，引領消費者模式“買產(chǎn)品”向“買生活方式”轉變。如，美特斯幫威慢生活方式獨立品牌CHIN祺、國際精品集合店品牌LITTLESPACE、專注90后時尚生活方式的男裝品牌CNCN、日式雜貨鋪MISSU2心意優(yōu)選等。

　　此外，滬上的超市也開啟了售賣生活方式的轉型。如，華潤萬家樂購在江浙滬40多家門店舉行“嘴巴在旅行”。華潤萬家相關負責人表示，進口食品的銷售占比不斷擴大，是超市商品結構升級優(yōu)化的重要部分，通過舉辦進口美食節(jié)，可以讓顧客充分沉浸體驗世界各地的風情，感受全球各地的飲食文化，符合當下人們喜歡旅行的生活方式，在體驗中消費。