央廣網阿圖什6月15日消息（記者胡苗苗 丁安 欒永勝）擦亮瓜果品牌，東西部協作奏響壯麗樂章。在新疆克州阿圖什市，由昆山援疆工作組與當地政府共同打造的“圖新鮮”公共品牌，不僅照亮了當地特色農產品走向全國市場的道路，更繪就了東西部協作的動人畫卷。

筑產業根基 打響品牌之聲

阿圖什素有“瓜果之鄉”的美譽，木納格葡萄清甜多汁、無花果醇厚香甜，這些特色農產品品質上乘，卻長期受困于品牌雜亂、銷售渠道單一，難以在更廣闊市場嶄露頭角。

2022年，阿圖什市以品牌建設為突破口，精心打造“圖新鮮”區域公共品牌。該品牌涵蓋鮮果、干果、乳制品等七大品類，如同一個裝滿寶藏的“百寶箱”，將阿圖什特色農產品悉數收納。同時，制定統一質量標準、溯源體系和品牌視覺系統，為每件農產品賦予專屬“身份證”，實現從“論斤賣”到“論品牌賣”的跨越。

展臺上的“圖新鮮”部分產品 （央廣網記者丁安 攝）

在阿孜汗無花果民俗文化旅游景區游客接待中心，展示柜上“圖新鮮”特色農產品琳瑯滿目。葡萄干色澤誘人，無花果嫩芽茶清香四溢……產品包裝精美整齊，盡顯阿圖什獨特魅力。

松他克鎮副鎮長朱志棟介紹，通過“圖新鮮”品牌，鎮里的鮮果也走向全國餐桌。品牌化運作成效顯著，一年內，阿圖什無花果銷售量突破2.9萬盒，干果禮盒等周邊產品銷量近2萬盒，成功入駐上海、北京、廣州等一線城市商超，銷售額累計超8000萬元，2000余戶農戶增收致富。

松他克鎮葡萄種植戶阿不力孜·吐爾遜激動地說：“以前，葡萄只能低價賣給路邊攤，現在有了‘圖新鮮’品牌，價格翻了一番，還賣到了疆外，我們的生活越來越有盼頭了！”

參加展會擦亮“圖新鮮”品牌 （央廣網發 昆山援疆工作組供圖）

江蘇昆山援疆工作組成員黃巍介紹，工作組一方面精心雕琢“圖新鮮”品牌形象，通過廣告宣傳、參加展會等方式提升品牌知名度；另一方面，嚴格把控產品質量管理，鼓勵鄉鎮、生產基地和農戶共同參與品牌建設。此外，工作組還組織農戶參加種植技術培訓，邀請專家現場指導，提高農產品產量和質量；建立農產品質量檢測中心，對每一批次產品進行嚴格檢測，確保消費者舌尖上的安全。

2024年，“圖新鮮”品牌憑借卓越表現，斬獲第31屆中國國際廣告節“年度創新人物”和“傳播專家”兩項大獎，成為首個獲此殊榮的消費援疆品牌。

整合全域資源 注入鄉村振興新活力

為阿圖什特色農產品走上更“堅實”的發展之路，阿圖什市依托昆山援疆工作組，充分發揮東部地區資源整合優勢，打造“標準化生產—冷鏈物流—多元營銷—文化賦能”全產業鏈閉環。

在標準化生產環節，當地引入先進種植技術和管理經驗，幫助農戶建立標準化種植基地，提高農產品品質和產量。

在阿圖什市阿扎克鎮提堅村的阿圖什市萬疆田園農業科技有限公司生產車間內，全自動生產線上的木納格葡萄醋飲經過精細工序后包裝完成發往全國各地。該企業占地30畝，總投資3300余萬元，建有5000余平方米保鮮庫和近10條生產線，2024年創收2840萬元，成為當地深加工領域“領頭羊”。

“圖新鮮”無花果果園 （央廣網記者丁安 攝）

為解決農產品運輸難題，當地積極推動冷鏈物流建設，投入資金建設冷庫、購置冷藏車，確保農產品新鮮送達消費者手中；在營銷方面，線上線下齊發力，線上利用電商平臺開展直播帶貨、網絡促銷等活動，線下組織企業參加各類農產品展銷會，拓寬銷售渠道。同時，深入挖掘阿圖什文化特色，將文化元素融入產品設計和包裝，提升產品附加值。

阿圖什市萬疆田園農業科技有限公司負責人李元吉表示，去年引入“圖新鮮”品牌后，當年銷售占比達總收入20%，今年預計年銷售額將達5000萬元。“昆山經驗+阿圖什特色”的全鏈條賦能模式，促進產業發展和農戶增收，為鄉村振興注入新活力。

點亮“微心愿” 擦亮品牌公益底色

今年5月，在昆山援疆工作組積極牽頭下，昆山市慈善總會、阿圖什市教育局與“圖新鮮”消費援疆品牌共同啟動“一山微心愿，一個新朋友”援疆公益行動。699份載滿童真的心愿，跨越萬里山海飛向昆山。

“想要一個新足球”“希望能有新書包”“給妹妹的粉色發卡”……每一個心愿都純真可愛。掃描活動二維碼即可認領心愿，所有禮物附專屬愛心卡，實現“心愿發出—愛心援助—禮物送達”閉環�；顒硬ハ聢F結種子，孩子們的笑臉傳遞溫暖，讓民族團結之花在高原綻放。

活動擦亮品牌公益色彩 （央廣網記者丁安 攝）

除了此次行動之外，昆山援疆工作組還開展了一系列文化交流活動，組織昆山學生與阿圖什學生結對子，通過書信往來、線上交流等方式增進彼此了解；邀請阿圖什學生到昆山參觀學習，感受東部地區的發展變化；組織昆山文藝團隊到阿圖什演出，豐富當地群眾文化生活。這些活動促進了昆阿兩地文化交流與民族交融。

“圖新鮮”品牌是昆山“授人以漁”援疆理念的鮮活注腳，助力阿圖什市在發展之路上實現了從“資源輸出”到“價值輸出”的華麗轉身。未來，阿圖什市將以“圖新鮮”品牌建設為強勁引擎，持續為鄉村振興注入澎湃動力，推動特色產業向規�；�、標準化、品牌化邁進，提升產業的整體競爭力，為新疆特色產品插上翅膀，跨越山川湖海，走得更遠、更長久，在更廣闊的市場舞臺上綻放出絢麗的光彩，讓更多的人領略到新疆的獨特魅力與風情。