央廣網(wǎng)北京5月10日消息 據(jù)中國鄉(xiāng)村之聲《三農(nóng)中國》報道，近日，山西臨猗縣政府發(fā)布聲明引發(fā)關(guān)注。聲明中稱，電商利用打“悲情牌”營銷臨猗蘋果，營銷內(nèi)容有諸多夸大失實之處。

　　有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在部分電商平臺和社交平臺上，以愛心助農(nóng)、農(nóng)產(chǎn)品滯銷為名售賣農(nóng)產(chǎn)品的店家不在少數(shù)。除了臨猗蘋果外，還有多個商家以“蘋果滯銷”、“鮮筍滯銷”、“菠蘿滯銷”等為由頭售賣商品。

　　據(jù)了解，部分電商平臺商家選用的都是舊視頻、舊圖片，甚至不同地區(qū)的“滯銷”采用的都是同一名老人的照片作為宣傳圖，有的還采用“擺拍”方式，刻意營造果農(nóng)的貧苦形象，并且蓄意夸大果品滯銷嚴(yán)重程度，造成了蘋果價格的不合理波動。

　　臨猗縣果業(yè)發(fā)展中心主任楊勇表示，商家的這種營銷手段，雖然短期、局部的方便了果農(nóng)售果，增加了少部分果農(nóng)收益，但整體上給當(dāng)?shù)毓麡I(yè)的整體品牌形象造成了嚴(yán)重影響，更多的，還是為了增加電商自身的經(jīng)濟利益。

　　楊勇：他們主要夸大事實，說蘋果滯銷，實際上蘋果今年的市場價格是有點低，但不存在滯銷。他把那些殘次果、加工不需要的拿出來，拍成照片，就說蘋果賣不出去，對我們的形象確實有影響，對品牌確實也有影響。我們每年要產(chǎn)39億斤蘋果。他們賣的也就有幾百萬斤，至多一千萬斤。我們大量的、質(zhì)量高的蘋果和蘋果產(chǎn)品，賣的價格高，收購商就找回來說你們那都滯銷了，怎么還賣那么貴？他們賣那些劣質(zhì)果子，操作這個主要是他們自己盈利。

　　悲情營銷算是個新事物。隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的普及，一些經(jīng)過渲染的“滯銷故事”裹挾著人們的同情心，通過網(wǎng)絡(luò)迅速傳播，在為商家?guī)�來利益的同時，也給農(nóng)產(chǎn)品的正常營銷和品牌打造形成沖擊。在社科院農(nóng)村發(fā)展研究所市場與貿(mào)易研究室主任李國祥看來，產(chǎn)品營銷宣傳本無可厚非，但必須合理合法，誠實守信，要做到這點，須加強相關(guān)制度建設(shè)。

　　李國祥：我國農(nóng)產(chǎn)品缺乏市場交易相應(yīng)的法律法規(guī)。比如什么是滯銷，多大程度叫滯銷；在農(nóng)產(chǎn)品營銷宣傳過程中，允許不允許用“滯銷”來銷售農(nóng)產(chǎn)品……從長遠來看，應(yīng)該加快農(nóng)產(chǎn)品市場交易的立法。短時間內(nèi)，在法律沒有出臺之前，政府部門必須加大約束力度，相關(guān)部門一定要糾正不符合事實的行為，可以出臺一些臨時性的、具有一定約束力的措施，比如，侵犯了相關(guān)利益，相關(guān)部門把他們列為失信企業(yè)，并反映到電子商務(wù)銷售平臺。把長期的和短期的、單方面的跟綜合性的措施結(jié)合起來，規(guī)范市場營銷行為，讓市場秩序正常的競爭、公平的競爭得以維護。